花娃圣诞战报来袭:订单交易量突破85万,鲜花行业红利好。

文章来源:新浪财经

“熬夜熬到不想睡”“包花包到手抽筋”,对于广大花店主来说,“圣诞节”是一次“痛并快乐着”的体验。圣诞节期间而在无数商家背后,以电商交易“大脑”形式存在的花娃(中国鲜花行业全产业链服务标杆企业),更是在12月20日-12月25日来了圣诞节的转单高·峰。今年圣诞节经花娃分派的订单量高达85万单,相比去年,同比增长59%,创历年来新高。辉煌的数据,也正好的诠释了花娃的宗旨“让天下没有难做的鲜花生意”的内涵。

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数据来源:前瞻产业研究院整理

2013年开始,我国花卉行业市场规模呈逐年增长的趋势,预计到2024年将突破2215亿元大关,是名副其实的“朝阳产业”。

鲜花经济随着社会发展的浪潮,稳健向上发展

据本次花娃圣诞大数据分析,沿海及中部经济基础发达的省份承包了圣诞节大部分订单。其中一线城市鲜花消费占比59%,二线城市则占比34%。

上海、北京、广州、深圳分别位列第一至四名,杭州、重庆、成都等城市紧随其后。经济发展越快的城市,消费者也更愿意为自己的“精神满足”付费。

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鲜花销量激增,客单价更高

随着社会经济的发展,人们从早期的只需要追求“生理需求”的满足,一步步开始追求社交、尊重以及自我实现需求。高端消费人群相比以往呈现出大幅上涨趋势,所以花礼产品的客单价也有明显提升。

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花娃2019年圣诞数据显示,今年圣诞转单消费单笔金额主要集中在以下几个阶段:150-240元、240-350元、350-550元、550元以上,其中350-550元之间的订单占据39%。

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玫瑰傲视群雄,销量遥遥领先

玫瑰是爱情的代名词,郁金香寄托美好的祝福,鸢尾花则是对友谊的赞颂。据统计,今年圣诞节依旧毫无疑问的时“玫瑰花”的销量最多,其中99朵、52朵的销量最为突出,99朵玫瑰寓意长长久久,52朵玫瑰则可表达“我爱你”,也侧面证明,21世纪的消费者脑中已经被商家的“营销手段”刻上了深深的烙印。

同时由于消费者对于花礼产品明显更为挑剔,希望有更多元的产品出现需求。花店也是绞尽脑汁的推出新的产品组合,之来“讨好顾客”,在花娃上,鲜花+巧克力已经无法满足大部分人的需求了,鲜花+口红、鲜花+饰品、鲜花+小礼物,这类订单已逐渐增多,让送鲜花礼物变得更有新意。

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女为悦己者容

本次圣诞节,女性消费者的比例远超男性消费者。男性消费者鲜花多以“送人”为主,送家人、送女朋友、送同事等。女性消费者的鲜花消费更为多元化,越来越多的都市女性选择在节日或者平时买一束花来犒劳自己,这也是当代女性更加独立自主的表现。

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数据来源:百度指数

予人玫瑰,手留余香

在送花的同时捎上一张祝福的贺卡,看似早已是习以为常的事情,今年根据数据统计显示,在送花的同时附上贺卡的订单占比78%,贺卡的内容多是“祝福”或者“表白”,也有很多因为工作而分隔两地的恋人,互相送花来传递爱意。送花人借助鲜花像他人传递爱与祝福,同时也会得到收花人的感谢和爱,予人玫瑰 ,手留余香。

有意思的是,这些订单更多集中出现在“北上广深”一线城市以及新一线城市,和前面的“送花城市统计”结果如出一辙,城市在发展的同时,人们的思想也在跟随时代而进步。

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“线上”+“线下”双管齐下,助推鲜花产业飞速发展

21世纪,电商的崛起,许多线下实体花店纷纷入驻线上电商平台,今年圣诞节“线上”订单量也呈现增长的趋势。花娃的出现,更是帮花店解决了花店经营困难、网上售卖鲜花推广渠道窄、因花店地域限制而丢单等“老大难”问题,让天下没有难做鲜花生意。

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